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El contenido es el REY

De acuerdo al post ‘La publicidad online depende de numerosos factores para ser eficaz’ hay distintos motivos por los que un anuncio puede ser o no exitoso.  Un post bastante obvio que presenta uno que otro dato numérico que puede serle útil a más de alguno, pero que no aborda algo que creo se está haciendo altamente relevante en los tiempos de la Web 2.0: El contenido.

Quizá tenemos el banner de 728×90 centrado en la página de descuentos y promociones tipo ‘Grupote’ (vamos a usar un nombre ficticio para no tener problemas con la autoridad); sin embargo si no somos relevantes para el target, o mejor dicho, para el individuo al que estamos intentando seducir con la publicidad, tenemos la batalla perdida. Veámoslo así: tenemos la mejor oferta de autos, un aviso espectacular lleno de modelos, velocidad y vértigo pautado a las 22:00 hrs pero en un canal de cocina ¿Sirve de algo? Quizá a más de alguna mujer le interese o algún hombre esté viendo el canal, pero ciertamente no es lo mismo que si estuviera pautado en la final de la Champions League, cierto? Evite el comentario feminista ‘No sólo la mujer está en la cocina’, es un ejemplo nada más.

Bueno, acá es lo mismo. Los banners ya son medios anticuados, ensucian las páginas web y no siempre son de un diseño impecable, y como si fuera poco, algunas agencias pautan en cualquier lugar para cumplir con millones de impresiones e intentar cumplir con los clics planificados, sin embargo logran un CTR horrible ya que por cada 1.000.000 de apariciones logran 10 clics (números ficticios claramente).

¿No sería mejor hacer la pega un poco más a fondo, investigar sitios de real relevancia, que cliente efectivamente haga cosas llamativas para las personas, entregar algo más que un simple cuadrado saltarín (y a veces con una música desesperante) y hacer algo de calidad, con una estrategia detrás y bien pensada? Recuerden que en los tiempos que corren influye sustancialmente el contenido, la viralidad y lo social que podamos hacer las cosas. Google aporta con lo suyo con su botón +1 en los anuncios de Display, Facebook lo mismo con la segmentación al dedillo, lo que son deja sólo por preguntarnos ¿Estamos ofreciendo algo de real valor para el consumidor? No olvide que, al final del día, estamos comunicando para personas.

El rumbo de Google+

Google+Volvamos unos 4 meses atrás: Google anunciaba que sacaría (al fin) una red social de calidad para todos, llamada ‘Google Plus’ (ó Google+). Mediante la estrategia del ‘sólo puedes ingresar con invitaciones enviadas por Dios’, causaron entre todos nosotros la necesidad  de estar ahí, de pertenecer al nuevo maravilloso producto/mundo que Google tenía para nosotros. Ok, logramos entrar en su fase beta, nos sorprendimos con sus círculos (idea genial si me permiten decirlo, no como el bodrio de listas automáticas que… digamos inventó Facebook que no sirve para nada) y de ahí en más, bueno, nada.

¿Nada, en serio Google? ¿Ese era su plan maestro? ¿Con ésto quieren pelear con Facebook y, en menos manera, con Twitter? Esa es la sensanción que nos dejó a todos en primera instancia. Un crecimiento explosivo, millones de usuarios al día pero que generaban la nada misma de tráfico. Y es que la culpa es nuestra por no entender el producto, o mejor dicho, de G+ por no saber explicarse.

Aquí es donde me mando ‘La Gran Salfate’ y les doy mi visión del la red de Google:

Seamos realistas, todos somos tremendamente cómodos, y si pudieramos tener todo lo que nos gusta en un sólo lugar (gracias Mall Marina Arauco por la frase) lo haríamos, por eso bajamos gestores de redes sociales, para no revisarlas una por una; gestores de mails, para no estar pendiente de todas las cuentas de manera particulas; y así suma y sigue. ¿Donde entra Google+ acá? Bueno, es bien fácil.

Para nadie es extraño que los tipos de las letras de colores tienen miles de servicios, unos más útiles y otros bien de mierda no tanto, pero de que son muchos, lo son. Por otro lado, es bien latero que si queremos ver un mapa tener que meternos a google.maps.com, si queremos ver el correo, meternos a gmail.com, si queremos leer nuestros feeds, ingresar a google.com/reader, si queremos ver videos tener que meternos a Youtube.com y así etc etc. Pues bien, ésta gente pensó ‘¿y si hacemos que estén todos nuestros servicios en un sólo lugar, y además cachamos que a todos estos giles que se meten a facebook que comparten hasta cuando van al baño, les damos la opción de poder tener a sus contactos, divididos en grupos y que puedan compartir información particularmente con las personas que quieran (mis papás no tienen porqué verme agarrándome al camión del fin de semana, pero quizá a mis amigos les entretenga, no?) y además les damos el plus de poder hacerlo en tiempo real mediante videoconferencias o ver streamings de youtube y comentarlos de manera grupal? BINGO! Hagamos Google Plus!’

Claro, hoy por hoy se ve fome porque aún no integra todo lo del Google World, por lo que es como tener una biblioteca preciosa llena sólo con una revista, pero con el paso del tiempo e integración de sus productos, creo que el cuento agarrará bastante vuelo. Sin  más, ya implementaron Google Reader y Youtube al Plus, y ya están trabajando para el asunto de los mapas, editores de fotografía, páginas de empresas, etc; vale decir potenciando el cuento.

En fin, no sea tonto. No utilice Google plus como Facebook ó Twitter, tenga siempre en mente que cada red social tiene su uso particular y su enfoque, y principalmente que NO TODAS SON PARA LO MISMO. Lo que es yo, hincha de todo lo que hace Google, creo que tal como sucedió con el robot verde, finalmente a Google+ el tiempo le dará la razón.

Facebook Vista

Increíble que éste asshole sea el líder de todo ésto

Ayer nos enteramos que Facebook, entre otros cambios, incluirá música y en un futuro películas y demases. ¿A alguien más le suena a que los f. quieren que tengamos toda nuestra vida ahí? Bueno, resulta que no es taaaaan lejano a lo que hace Windows, iOS e incluso Google ChromeOS (súmele sus respectivos OS de celulares).

El otro día leía que la plataforma social de Mark Vader tiene un 4% de todas las fotos sacadas en la historia (Ojo señores, no del mundo, DE LA HISTORIA), y si a eso le sumamos que meterán integración con Netflix, los juegos que ya tiene, música y todo lo que pueda incluír en el futuro ¿En qué se diferencia de lo que ya tenemos en nuestros PC? (o Mac para las #ViudasDeJobs). No soy ningún Nostradamus ni mucho menos, pero no hay que ser muy brillante para, al menos pensar, que en un futuro Failbook nos ofrecerá un browser, un Smartphone (que ya han estado probando) y de ahí en más, un lindo netbook azul con una f en la tapa, si total, con toda la revolución de la nube, da para imaginarlo ¿No?

La pregunta del millón es ¿Usted le confiaría TODA su información a Sucker-berg, aunque el nerd les jure de güata que será privada por siempre? Así es como empiezan todas las películas de terror, no?

Aplíquese con APLICACIONES

Hace un tiempo escribí un post sobre los superteléfonos para gente supertonta, también hay otro grupo (del cual presumo pertenecer) que si le sacamos partido real a nuestros Smartphones.
Como tengo al rededor de 5 minutos para escribir, les cuento:
Hace unos 3 meses me compré un LG P990h Optimus 2x y la conch sin el que simplemente hoy por hoy no podría vivir (inserte música dramática). Independiente de tener procesador doble nucleo NVIDIA Tegra 2, que entrega hasta 2.5x mayor velocidad en navegación, aplicaciones y multitasking, además de la mejor experiencia en FULL HD y juegos como se vende el baby, lo que hace que para mi sea tan útil es el hecho que utilice Android como sistema operativo, y por lo mismo, todas sus aplicaciones, de las cuales hablaré particularmente de 10: 5 indispensables y 5 que son útiles pero si tienen poca memoria, no las bajen (además de ser todas gratis!):

  • AppBrain: Para gestionar las aplicaciones desde el PC, enviar links, cambiar fondos de pantalla en el teléfono, etc. Indispensable para los cómodos como yo. Market / Web / Chrome app (Ojo, ingresar con cuenta de Google, Twitter o Facebook)
  • Dropbox: Enviar archivos desde el cel a la web y PC sin cables y disponibles en cualquier lugar y computador con 2 gigas de capacidad. Brillante! (Y si llegan por mi, me regalan 250 megas extras, juegue) Market / Web
  • QR Droid: Leer y crear códigos QR . Market
  • Launcher Pro: Ésto es un launcher, vale decir, sirve para personalizar el teléfono a la pinta suya. Bueno y bonito (y el único que he probado) Market
  • Tweetdeck: App para gestionar nuestras redes sociales (Facebook, Twitter, Foursquare y en el futuro Google+ me imagino). Megaconocido. Market / Web / Chrome

Ahora las ‘no tan útiles, pero bonitas’:

  • Picplz: Para sacar fotos, ponerles filtros choros y compartir con los amigos. Ni más ni menos. Market
  • Shazam: ‘Gaya, me encanta esa canción, como se llama? – Nunca más! Con Shazam descúbrelo ya (y deja de joder) Market
  • Angry Birds: Si no sabe qué es ésto, no se para que tiene un Smartphone Market
  • Zedge: Ésta es la raja. Sirve para bajar sonidos de notificaciones, wallpapers y ringtones gratis, ¿Qué mejor? Market
  • Prey: Como el mundo no es sólo joda, les dejo una en caso de ‘perder’ el teléfono o cualquier equipo portátil. (Y Chilean!) Market / Web
Claramente hay muchas más, yo acá dejo las que a mi parecer son buenas, útiles y al gratin; de todas maneras les dejo acá todas las que actualmente utilizo en mi cel en caso que también quieran probarlas.
¿Falta alguna? ¿Alguna de las que puse es como el dick? Bueno, aporte algo mejor a continuación.-

Un MALL llamado Facebook

Creo que antes de ayer iba en la micro leyendo mi reader cuando un post me llamó la atención: Trataba de cómo Facebook se estaba pisando la cola por culpa de sus tan amados usuarios y decisiones mal tomadas (léalo aquí). Me quedó dando vuelta el asunto, y sumándole toda la ¿revolución? de Google con su G+ se me ocurrió que la evolución de la F minúscula es la misma que ha tenido la raza humana (música dramática aquí) en los últimos 20-25 años:

En un principio los niños se juntaban en las plazas con su reducido grupo de amiguitos, jugaban todo el día y después para la casa. Más grande comienza a conocer más gente por el colegio, fiestas o carretes varios, intercambia teléfonos y amplia el círculo de conocidos (ya no amigos) y se mantiene en contacto con ellos. Ya siendo jóven/adulto comienza a ganar plata, tiene trabajo y conoce mucha más gente a los que si bien contacta, ya no es para saber cómo están, si no que  para tener contactos de trabajo o beneficios mutuos ¿Se entiende?

Con la red social de Mark Zuckerberg (si lo escribí bien es magia) pasa lo mismo: La idea en un principio era conectar amigos (como en la plaza), luego conectar gente que podría conocer (como en las fiestas) y, donde viene el error, fue cuando se metieron las marcas con los odiados Fanpages donde las empresas sólo buscan conseguir miles de ‘Me Gusta’ a través de beneficios mutuos (como el jóven/adulto), lo que ha convertido a Facebook en una especie de mall, donde si bien hay amigos con los que te encuentras cada vez que vas, lo que más resalta en el timeline de cada uno son promociones, ruegos de marcas para que les des un ‘Me Gusta’, anuncios que se supone deberían interesarte, eventos de fiestas y discotheques a las que no vamos y fotos de ropa o celulares en los que aparecemos etiquetados día a día.

Pero que no se malentienda: Hay gente que odia los malls, pero los encuentra un mal necesario, como también hay quienes simplemente aman ir de shopping, eso siempre será a gusto de consumidor usuario.

Lo que es yo, pretendo seguir usándolo hasta que ya no le pueda sacar más provecho y en el intertanto seguiré haciendo mi uso principal de social media en Twitter y ahora probando Google+ que, al parecer, quiere quedarse en la plaza con uno que otro carrito de completos.

De BLOGEAR vive Internet

Resulta que desde el 2008 que blogeo. ¿A quién le importa? Probablemente a nadie más que a mí, pero como eso nunca me ha detenido, escribiré algo al respecto:

En octubre de 2008 publiqué mi primer post sobre 3 discos que salían ese año, y desde ahí nunca más me detuve, llegando a tener 3 blogs en la actualidad: Un Tumblr para compartir cosas choras (siempre y cuando tengan el mismo concepto de choreza que tengo yo, detalle), un Blogger para compartir información de marketing e innovaciones online y el WordPress donde escribo de lo que se me ocurra (que por si no lo sabe, es lo que está leyendo ahora).

Quizá no siempre sea un usuario activo ni mucho menos de escribir todos los días, pero creo que las distintas plataformas que nos da internet hay que aprovecharlas, particularmente con el boom del social media donde todos juran que al resto le interesa lo pensamos/hacemos, siendo que en la realidad lo que queremos es que nos vean, queremos público, algo así como que a todos los gusta hablar pero a nadie escuchar (irónico, ah?).

Si bien aún no le saco un maldito centavo a este asunto escribir, tampoco es lo que busco (al menos no intencionalmente, por lo que si usted es un hermoso y maravilloso auspiciador, contácteme!) creo que lo que se gana es intangible: Absolutamente nada, además de poder compartir lo que se ve, escucha y piensa sobre lo que este maravilloso mundo (que se acaba el sábado, ojo) puede entragarnos.

Y bueno, para que éste post sea de alguna utilidad más que perder el tiempo, los dejo con unas herramientas para poder seguir/compartir blogs con el mundo:

Google Reader: Lector de RSS y atom. Permite organizar y acceder rápidamente desde una interfaz Web a todas las noticias de las páginas configuradas en el sistema que soporten.

Extensión Suscripción a RSS (de Google): Esta cosa sirve para suscribirse rápidamente a los feeds de los blogs e integrarlos a Google Reader (notaron la interactividad de relacionar herramientas? Maravilloso)

Google Reader Checker: Ésta es mágica. Se instala en el explorador y te avisa cuando y cuántas actualizaciones de feeds están dispobles para lectura.

iReader: Extensión para Chrome (igual que todas las que ponga, pero demás que están para Firefox, Opera y el resto) que simplifica la lectura de blogs.

Shareaholic: La última del día. Sirve para compartir entradas prácticamente donde uno quiera: Facebook, Twitter, Blogs, Mails, etc etc etc. (además de poder acortar los links cuando son enormes)

Espero que lo que escribí sirva de algo, ya que lo hice mientras todos juegan acá en la pega, así que les regale tiempo valioso, ÚSENLO!

De BLOG en blog

Dentro de todo éste asunto de la comunicación 2.0, que la red social, que los amigos, que twitter y bla bla bla, una de las cosas que más me llama la atención es el asunto de los blogs:

Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textosartículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El nombre bitácora está basado en los cuadernos de bitácora, cuadernos de viaje que se utilizaban en los barcos para relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora. Aunque el nombre se ha popularizado en los últimos años a raíz de su utilización en diferentes ámbitos, el cuaderno de trabajo o bitácora ha sido utilizado desde siempre.

Obviamente no estoy descubriendo la pólvora ni mucho menos, pero creo que nunca me había puesto a pensar en ésto de escribir para alguien, para nadie, para el mundo o simplemente escribir por escribir. En fin, el tema es que me metí en distintos servicios de blog, como Blogger, WordPress y Tumblr. Al primero me metí lógicamente por el tema de Google y que era uno de los más populares por allá el 2008. Luego, con la alianza de Windows Live y WordPress, hacerme uno era mucho más fácil, por que básicamente la cuenta ya estaba hecha; mientras que hace unos días (y después de leer que mucho de mi TL de twitter tenía uno) me lleve la grata sorpresa de Tumblr. Les cuento un poco el uso que le doy a cada uno:

Blogger: Básicamente es como un tomador de notas. Cada vez que leo mis feeds, los que encuentro interesantes (con relación al markting y/o tecnología más que nada) los mando a mi blogger, como una especie de ‘block de apuntes’, además de eso, cada post lo comparto en Twitter para el que le interesa. ¿Nada mal, no?

WordPress: Lo que está leyendo pues, opinión. Creo firmemente que todos tenemos una opinión para todo, y si hay formas de hacerlo, ¿por qué no?. Es bien fácil de usar, bastante formal si se quiere… No sé, me acomoda.

Tumblr: Éste me mató. Lo uso para compartir cosas más ‘entretenidas’ (si es que tiene el mismo concepto de entretención que tengo yo). Una foto, una frase, una canción, un link, lo que sea. Básicamente es un blog más ‘libre’, ya que el formato es excesivamente simple y, en palabras de @Juanmchamorro, adictivo.

En fin, ojalá este post motive a alguien por escribir de lo que sea, subir algo o compartir lo que quiera, total, el valor de las cosas lo damos nosotros mismos… Mhmm, buena frase, la subiré a algún lado.

Desde LA nube

Existe la posibilidad de que Google lance su sistema operativo en un netbook el próximo mes. Partamos por el principio: ¿Que diablos es un sistema operativo y, otra vez, como diablos Google va a lanzar uno? Ok, la respuesta más interactiva (y a prueba de tontos, al que le quede el poncho…) a continuación (no le pega el espikininglish, active los subtítulos):

Si, quizá se vea como una maravilla y todo, pero al menos yo soy del tipo de personas que le gusta tener todo guardado en alguna parte (donde obviamente todo se pierde igual, pero de todas maneras). Ahora, ¿dónde está la belleza del asunto? En que es muy probable que al corto plazo no moleste mucho a los grandiosos y perfectos Windows y Apple, y que tal vez no sea más que un pequeño golpecito en la espalda , pero ojo, que si las cosas andan tan bien como en la telefonía móvil, donde Android que ya superó al iPhone y la próxima incorporación del mismo Androide a los tablets (sin llorar fanboys) quizá más que un pequeño golpe y se tranforme en una patada en la zona más sensible de los machos alfas (como yo).